О попытке воссоздать атмосферу открытости и надежд, которая существовала в томском бизнесе в начале 2000-х.
Мой старый знакомый, Дмитрий Шиптенко, учредитель и издатель Томской интернет-газеты, попросил меня написать о том, как я со своими коллегами (и конкурентами) в конце 90-х – начале 2000-х издавал отраслевые справочники. Вроде как это должно символизировать преемственность: Дмитрий, как я понял, в скором времени запускает похожие справочники онлайн. Сначала я отказался – кому интересны издания, давно канувшие в лету? Ну, может быть, только историкам да работникам архивов. Но потом согласился – из уважения к Шиптенко, этому отважному человеку, который пытается создать в Томской области деловое издание (на моей памяти было, как миниум, около десяти таких попыток – и все они закончились неудачей).
Первым отраслевым справочником нашего рекламного агентства был «Томский дом» (строительные, отделочные фирмы, проектно-архитектурные бюро, оптовики, торгующие строительными материалами и т.п.) Как ни странно, мы что-то заработали на этом издании… Строительный бум, который тогда только начинался, вывел на рынок десятки новых фирм, которые хотели как-то заявить о себе. Мы предоставили им пускай гипотетическую (даже, скорее, мифическую), но все же возможность найти новых клиентов и партнеров. А потом мы сделали «Томский промышленный ежегодник». Это был нетипичный справочник – в дорогом, крайне затратном для нас, твердом переплете. Мы были вынуждены пойти на такой шаг, потому что рекламодатели «Томского дома» жаловались, что справочники в мягком переплете, изготовленные в издательстве «Красное знамя», рассыпаются у них в руках. Как-то не получалось у типографии с мягкими переплетами… Случайно мы нашли формат, который понравился и рекламодателям, и покупателям справочника. Потом мы издавали другие справочники, не только отраслевые… Я уже с трудом вспоминаю их названия («Весь Томск в кармане», «Здоровье-Томск» и что-то еще). Но «Томский промышленный ежегодник» продержался дольше всех – более десяти лет.
Денежный ручеек от издания справочников мелел год от года. С одной стороны «поджимали» бесплатные рекламные газеты, с другой – бурно развивающийся интернет. На наших глазах «скукоживался» рынок общественно-политических изданий, тихо уходил в небытие местный глянец с красивыми картинками томских знаменитостей.
Впрочем, не без влияния интернета, эпоха бесплатных рекламных газет тоже быстро закончилась. Большинство из них не выдержали технологических (и экономических) перемен, а те, что выжили, сейчас выглядят довольно блекло. Очевидно, что век их отмерен, и, честно говоря, мне их не жалко.
Обанкротилось издательство «Красное знамя». В конце концов, там научились делать приличные книги в мягком переплете, но было уже поздно.
Печатная отрасль стала напоминать мне мастерскую по изготовлению конной упряжи. Что-то устаревшее, для любителей архаики…
Но справочники, конечно же, не исчезли. Они просто переместились в интернет. И делают их люди, как правило, никогда не занимавшиеся издательскими проектами и журналистикой. Тот же «ДубльГИС», созданный новосибирскими предпринимателями в 1999 году, сейчас зарабатывает миллиарды рублей. Предприниматели из традиционных медиа не поспевают за этими гениями интернета. Мой любимый «Деловой Петербург», до последнего времени – одно из лучших бизнес-изданий страны, ведет большой каталог «Кто есть кто» на своем сайте. Но о миллиардных прибылях что-то не слышно… Модное словечко – «монетизация» – так и остается недосягаемой мечтой (ну и признаком некой приобщенности к эпохе интернета).
Отраслевые справочники на сайте «Томской интернет-газеты» – это история не про деньги. На мой взгляд, это попытка воссоздать ту атмосферу оптимизма, открытости и надежд, которая существовала в томском бизнесе в начале 2000-х. Попытка найти людей, готовых откровенно говорить о себе и о своем деле, что очень важно для качественного издания. Не знаю, насколько это сейчас возможно…Но попытаться – стоит.
——
Заполнить информацию об организации и руководителе можно здесь.
